Dijital pazarlama ve reklam kampanyalarında CPM bir ölçü birimi olarak kullanılıyor. Bu terimin İngilizcesi “Cost Per Mille” olarak açıklanabilir. “Bin Gösterim Başına Maliyet” olarak da Türkçe reklam sürecinde biliniyor.
Display reklamları, sosyal medya kampanyaları ve video reklamlarında CPM modelini kullanabilirsiniz. Bu modelde reklamlarınızın erişimi gücünü ölçebilirsiniz. Reklam veren olarak reklamınız 1000 defa görüntülendiğinde belirli bir tutar ödersiniz.
CPM modeliyle markanız reklam bütçesini daha verimli planlayabilir ve kampanyalarını daha görünür hale getirebilir. CPM hesaplama süreci çok basittir. Mantık olarak toplam reklam maliyetinizi toplam gösterim sayısına bölerek ortaya çıkan sonucu 1000 ile çarparsınız.
1000 TL harcadığınız ve 50 bin kez görüntülenen bir reklamda 5 TL CPM değeriniz olacaktır. Bu hesaplamada reklam veren olarak kampanyalarınızın maliyet ve etkinliğini çok kolay şekilde analiz edebilirsiniz.
Oluşturduğunuz reklam ve dijital pazarlama kampanyalarınızda 1000 gösterim için ödediğiniz tutara CPM adı veriliyor. Reklam verenler reklamlardaki her 1000 defa görüntüleme için bu bedeli öderler.
Display reklam, sosyal medya ve video kampanyalarınızda CPM modeli reklamlarınızın erişim gücünü ölçmenizi sağlar. Bu reklam modeliyle bütçenizi daha verimli şekilde yönetmeye başlarsınız.
CPM modelini önemli hale gelen durumlar şöyledir;
Cost per Mille yani CPM dijital reklamcılık kampanyalarında bin gösterim maliyetinizi ifade eden bir ölçüm birimidir. Reklam veren olarak reklam kampanyalarınızın ne kadar görünür olduğunu ve bütçenizin verimlilik durumunu ifade etmenizi sağlar.
CPM özelliklerini doğru şekilde anlarsanız reklam stratejilerinizi oluştururken daha etkili kararlar alabilirsiniz.
CPM özellikleri de şu şekildedir;
Görünürlük Odaklı Ölçüm
Reklam kampanyanızın kaç kişiye ulaştığını ölçmek istiyorsanız CPM’yi kullanabilirsiniz. Bu veriyle kampanyanızın erişim gücünü net olarak görebiliyorsunuz. Marka bilinirliğini arttırmayı hedeflediğiniz reklam kampanyalarınızda CPM doğru bir performans göstergesi olabilir.
CPM reklam kampanyaları direkt olarak satış yapmanızı sağlamaz. Ancak görünürlük ve farkındalık yaratmayı hedeflediğiniz kampanyalarda işinize yarar. Reklamlarınızın geniş kitlelere ulaşarak uzun vadede marka değerini ve müşteri güvenini arttırabiliyor.
Bütçe Planlamasında Kolaylık
Reklam maliyetlerinizi CPM sayesinde daha öngörülebilir hale getirebiliyorsunuz. Reklam veren olarak belirli bir bütçeyle kaç gösterim elde edeceğinizi kolayca hesaplayabilirsiniz. Bu hesap sayesinde reklam kampanyalarınızın şeffaf hale gelmesini sağlayabilirsiniz.
Bütçenizi yönetirken CPM’yi kullanırsanız farklı reklam kanallarındaki maliyet ve etkinliği karşılaştırabilirsiniz. Bu sayede reklamınızı yayınladığınız hangi platformun daha verimli olduğunu analiz edebilirsiniz.
Performans Karşılaştırması
Farklı reklam kampanyalarının ve reklam kanallarının performansını karşılaştırmak istiyorsanız CPM’yi kullanabilirsiniz. Aynı bütçeyle hangi kampanyanın daha fazla gösterim aldığınız kolayca görebilirsiniz.
Performans karşılaştırması yaparak tüm reklam kampanyalarınız için stratejik kararlar alabilirsiniz. CPM değeri ile analiz yaparsanız en etkili kampanyalarınızı belirleyebilir ve reklamlarınızı buna göre optimize edebilirsiniz.
Marka Bilinirliği Artışı
Marka bilinirliğine yönelik reklam kampanyaları oluşturuyorsanız CPM’den yararlanabilirsiniz. Reklamınızın binlerce kişiye ulaşması halinde markanız daha geniş kitleler tarafından tanınabilir.
Marka bilinirliği reklamları ile uzun vadede müşterilerin sadık hale gelmesini ve markanıza güvenmesini sağlayabilirsiniz. Reklamlar satışa dönmese dahi CPM odaklı kampanyalar sayesinde markanızın pazardaki konumunu güçlendirebilirsiniz.
Dijital reklamlarınızda CPM ile bin gösterim için ödemeniz gereken tutarı görebilirsiniz. Bu ölçüm sayesinde reklam kampanyalarınızdaki maliyet ve etkinlik analizi yapabilirsiniz. Hesaplama süreci de oldukça kolay olur. Hesaplamayı yaptıktan sonra reklam bütçenizi doğru şekilde planlayabilirsiniz.
CPM hesaplama adımları şöyledir;
CPM değerini hesaplamayı bir de uygulamalı olarak gösterelim. 500 TL harcadığınız bir reklam kampanyanız olduğunu varsayalım. Bu reklam kampanyasının 100 bin defa görüntülendiğini kabul edelim.
Formülünü uygulamanız gerekiyor. Bu formül sonunda bin gösterim başına maliyetiniz 5 TL’dir.
Dijital reklam kampanyalarınızda bin gösterim başına maliyetinizi ölçmenizi sağlayan ifade CPM oranıdır. Reklam verenler bu oranı hesaplayarak oluşturdukları reklam her 1000 defa görüntülenmesi halinde ödemesi gereken tutarı bilirler. Bu sayede reklam kampanyalarının maliyet ve etkinliğini analiz edebilirler.
Marka bilinirliği ve geniş kitlelere ulaşmayı hedefleyen reklam modellerinizde CPM oranınızla bütçenizin ne kadar verimli kullanıldığını görebilirsiniz. Böylece reklamlarınızın erişim gücünü net şekilde ortaya koyabilirsiniz.
Marka bilinirliğine yönelik bir reklam kampanyanız varsa CPM değerinizi mutlaka hesaplamanız gerekiyor. Bu değeri doğru şekilde hesaplamanız gerekiyor. Bu nedenle hesaplama yaparken bazı detaylara dikkat etmeniz gerekiyor. Bu durumları dikkate almazsanız kampanya performansını yanlış yorumlarsınız. Bu durumda bütçe verimliliğiniz de düşer.
CPM hesaplamasında dikkat edilmesi gerekenler şöyledir;
Doğru Gösterim Sayısı
CPM hesaplamasında kullanılan gösterim sayısı doğru ve güvenilir olmalıdır. Elinizdeki veriler yanlış veya eksik olursa maliyetiniz gerçekten farklı bir değer olabilir. Reklam platformlarının raporlama sistemlerini dikkatli şekilde inceleyin. Bu hesaplamada sadece gerçek gösterim rakamlarını kullanmalısınız.
Gösterim sayınızı doğru şekilde belirlerseniz kampanyanızın erişim gücünü net şekilde ortaya koyabilirsiniz. Böylece reklamverenler bütçenizi daha sağlıklı planlar. Ayrıca farklı kampanyalarını karşılaştırırken doğru analizler yapabilirsiniz.
Toplam Maliyet Hesabı
CPM hesaplaması yaparken toplam maliyetiniz kampanyanızdaki tüm harcamaları dikkate almalıdır. Sadece medya satın alma maliyetini hesaplamanız yanlış olur. Ayrıca ek hizmetler ve teknik giderleri de dahil ederek hareket etmelisiniz.
Maliyet hesabını doğru yapmazsanız CPM değeri sizin için yanıltıcı olacaktır. Bu durumda reklamlarınızın gerçek verimliliğini ölçemezsiniz. Yanlış stratejik kararlar almanız söz konusu olabilir.
Kampanya Hedefleriyle Uyum
Her reklam kampanyasında CPM aynı önemde olmaz. Markanızın bilinirliğine odaklanan kampanyalarda CPM kritik bir ölçüm olabilir. Satış odaklı kampanyalarda dönüşüm maliyetini hesaplamanız daha doğru olacaktır.
CPM hesaplarken kampanyanızın hedeflerini mutlaka dikkate almalısınız. Yanlış metriklere odaklanırsanız her reklamın başarısını yanlış değerlendirmiş olursunuz.
Platform Farklılıkları
Gösterim ve maliyet hesabı yaparken her reklam platformunda farklı yöntemlerle raporlama yapılıyor. Bu yüzden CPM değerleri açısından karşılaştırma yaparken her platformun kendi ölçüm kriterlerini dikkate alın.
Platformlar arasındaki farklılıkları dikkate almazsanız yanlış kıyaslamalar yaparsınız ve hatalı sonuçlar ortaya çıkabilir. Sağlıklı analiz yapabilmek için aynı standartlara göre hesaplama yapmalısınız.
Düzenli Takip ve Güncelleme
CPM hesaplamasının tek seferlik bir işlem olmadığını unutmayın. Bu değeri kampanya sürdüğü süre boyunca düzenli olarak takip etmelisiniz. Gösterim sayıları ve maliyetler zamanla değişebilir. Bu yüzden güncel verilerle hesaplama yapmanız gerekir.
CPM değerini düzenli olarak takip ederseniz kampanyanızın performansını gerçek zamanlı olarak değerlendirebilirsiniz. Ayrıca reklam veren olarak gerekli olduğunda hemen stratejinizi güncellersiniz ve bütçenizi daha verimli kullanırsınız.
CPM değeri hesaplarken doğru adımlar atmak istiyorsanız Ajans İO ile çalışabilirsiniz. Hemen bize ulaşın ve reklam kampanyalarınızı analiz edelim ve birlikte geliştirelim. CPM ajans ihtiyaçlarınız için Ajans İO ekibi her zaman yanınızda.
Hızlı Teklif Al 
